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邓友琪:暴力互联网营销秘籍

发布时间:2017-04-05 15:40 来源:深圳SEO 类别:深圳SEO优化

新时代的媒介包括门户网站网易、新浪、腾讯、搜狐及其他新闻资讯站点,社交平台微信、QQ、新浪微博,网络视频爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆,自媒体平台今日头条、UC资讯、一点资讯、微信公众号等。总的来说它涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态都涵盖在内。不过严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。很显然的,虽然传播渠道或平台在互联网时代有了新的发展,但是信息载体仍旧是文字、图片、音频、视频几大块。在智能手机极大普及、移动互联网蓬勃发展的今天,新时代的媒介越来越有了脱离传统媒体的自有特征,而这些特征是与近几年掀起来的一波波热潮密不可分的,这其中占主流的就是大数据、物联网、虚拟现实以及人工智能。
邓友琪:暴力互联网营销秘籍

以下即是关于新时代媒介的几大特征的表述:

 

高技术性、数字化、多媒体

 

很显然,当前无论哪个类型的新媒体,其始终跟最前沿科技紧密相随,同时几乎全部植根于电脑技术。是众多行业中创新最多的行业之一。高技术性意味着人才及优质资源的聚集,这更有利于在该行业产生更多革命性的创新,比如由今日头条张一鸣及其团队推动的智能筛选和推荐技术,排除传统编辑人为因素的影响直达人群兴趣偏好。数字化,之前所有的形式都可以转为010101计算机代码进行传播——新媒体平台可以包容一切,并且极大的提高了传输、储存和观看或阅读效率。高技术性及数字化是新媒体的基本特征之一。另外相比传统电视,互联网媒体包容性更强,可融合所有传统媒体的技术优势形成独有的多媒体或者富媒体信息流,给受众更丰富而全面的视听触受体验,尤其物联网及虚拟现实的崛起,触受和嗅觉体验都可以在新媒体时代被充分的调动起来。

 

互动性

 

互动性是新媒体另一个最为显著的特征之一。相比传统媒介的单向传播,新媒体依托新技术让观看者、阅读者不同程度的参与进来,参与本身使信息变得场景化、生动化,并且参与使信息不但是联结,并且具有了流动性,互为补充性。并且参与的过程充分调动参与者的积极性,有价值的互动信息也会被记录成为大数据发展的丰富的信息来源,这些第一手的信息将使信息的传播、产品或服务的研发生产变得更具个性化,更加真实的契合需求。另外互动性还体现在每个用户都具有信息交流的控制权,公众可以选择接收信息,也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息,用户不再是单纯被动地接收信息。同时,以微博、微信等为代表的新媒体技术,也从根本上改变了用户的受众角色,公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者;既可以是信息的制作者,也可以是信息的传播者。任何人都可以是消息的来源,受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动,最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性,满足了民众掌握话语权的需求,真正实现双向互动信息交流平台。

 

个人化、碎片化、去中心化及偶发性

 

碎片化、去中心化近几年炒的火热。说到根本是因为技术的发展导致的信息的无处不在,使传统的大段观赏和阅读时间之外的各个碎片化的时间点,比如上班或者等车时间,被新媒体信息填充。传统媒体时代人们无法方便的在这些小段短暂的碎片时间方便的获取信息,而手机的出现尤其4G及WIFI的普及,却填补了这个空档。所以根本来说,碎片化是技术进步的产物。而且由于新媒体平台如雨后春笋般的发展起来,信息短缺的短板凸显出来,这恰好给了大众一个发声的出口,由此诞生了信息的去中心化。碎片化、去中心化构成了个人化信息时代,这也成了新媒体时代的一个典型特征。个人信息尤其以微博为代表,其信息特征还呈现出一种偶发的态势,相比传统媒体定时定期的推送内容来说,新媒体具有相当大的随机性和偶发性。不过这个趋势正随着新媒体向纵深发展,被另一拨具有专业知识和技能的人整合和加工成为融合传统及新媒体优势的新型的媒体形态,这里面出类拔萃者当属罗辑思维无疑。

 

新媒体的“全”字特征

 

具体来说,它有全民性、全时性、全域性、全速性、全媒体全渠道性的特征。全民性不难理解,微信、QQ及微博的全民普及,使每一个安装有应用的人都可以成为圈子的发声口,传播节点,甚至可能造成全民性的事件。2016年的“罗尔事件”正是典型的一例。全时性全域性,突破了时空限制,使信息的产生和传播变得无处不在,这正是碎片化和去中心化的基础,随手一拍,无论短视频或图片配上一段文字就是一个可以传播的物料,极有可能由此演变成一场风暴或者全民狂欢。在互联网时代,除非基于商业或者政策因素的考虑,限制信息流动,比如微信屏蔽支付宝信息,所有的信息几乎都是毫无障碍的跨平台的,在PC互联网时代,有jiathis,搜狐畅言以及百度分享等三方分享插件帮助各平台打通信息流通渠道,而微信应用,QQ应用,微博等移动应用本身就自带信息跨域的功能。且几乎所有的APP都支持信息向微信、QQ、微博及其他社交平台的信息传递。因此全媒体及全渠道的特征自然被附加到了新媒体的身上。

 

粗放性、芜杂性、失真性及自净化特征

 

相比传统媒体专业人做专业事,新媒体通常是基于兴趣的分享,因此草根占绝对多数。他们的出发点在于分享信息,并不在乎信息的质量、真实性等。因此无可避免的新媒体环境中的绝大多数信息天生带有粗放型、芜杂性及失真性的特征。在互联网这个虚拟空间里,人们可以匿名登陆,广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点,发布消息,传达资讯,可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票,在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。正是因为开放的特征,信息在传播的途中,必然会有部分人因为好奇或者求真及其他的因素驱动,这当中少不了主流媒体和政府的身影,对信息进行净化,比如罗尔事件在持续发酵后,就不断有人爆料出他个人的财产和家庭状况,并有电视媒体邀其参加访谈或节目来澄清事件真相,这一切信息的挖掘和汇聚促使整个事件的来龙去脉得以大白于天下。
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