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seo知否:利用点击率和入站流量提高SERP搜索结果排名

SEO优化办法 重要手法之一是进步点击率和入站流量。这从 Google 申请专利文件中得到引证。很多人都感觉到如果在搜索成果页面中多点击自己网站显现的连接好像对该网页SEO排名上升有协助。这很可能是幻觉 (只要当适当数量的点击是来自不同的 IP, 不同时段,不同用户时才对搜索引工业含义),但高点击率确实有助于进步关键字查询排名。

当搜索引擎发现某网页内容有所改动,搜索引擎会测验将该网页搜索排名进步,测验一下点击率是否相应进步。如果是,就表明该网页值得更高的排名,这就是 Query Deserves Freshness.

将网页推高在搜索引擎成果排名就像将人造卫星发射上轨道,发射燃料是新鲜的网页内容,然后就依然要燃烧燃料来坚持卫星在轨道上运转。点击在搜索排名中就像人造卫星运转的燃料,没有点击就像卫星没有了运转燃料,很快网页就会掉下来,如同被搜索引擎遗忘一样。挽求的分法只要从头注入或更新网页内容,让搜索引擎像发射人造卫星般帮你再曝光网页在搜索用户眼前,看看会不会招引点击。

Google 好几个专利文件中都提及使用点击率改进搜索成果排名,例如 Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback 就是指用户点击。

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点击率对SEO排名的含义

SEO优化过程不会是一步登天,更多时分反覆改进,调查SEO排名成果然后再改进。要攻善就要有办法测量当时的成效,找出待改进的当地。点击率 Click Through rate (CTR) 在SEO优化办法中一般是指阅览者看到一段广告或天然搜索的索引内容,按下跳到登陆页的份额。举例如果你的广告呈现了一千次但只发3个点击,那么 CTR 就是 0.3%,不能说是抱负。什麽东西决议点击率? 其间一个是广告显现的方位,所以愈佳方位,一般竞价愈高。但其实更多是显现内容是否能引发阅览者的激动,按下接链阅览更多内容。有两个常被引证过错的慨念:

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1. 认为搜索引擎必定会将出价最高的广告放在最佳方位。不对,搜索引擎是要最大化广告收益,如果你广告的点击率只要0.01%,你出价 100元, 广告显现一万次,只要一次点击,搜索引擎公司只能赚取 100 元。如果相同当地放一个点击率 1% 的广告,竞价出价 1.1 元,显现一万次,搜索引擎公司能够赚取 110元。

2. 不要误解搜索引擎必定会选用你 meta 描绘内的内容。 如果页面的其间一段文字和搜索关键字更相关,搜索引擎会显现该内容而不是你的 meta 描绘,由于更可能引起阅览者爱好而点击。

3. 另一方面,我们能够从 Google 的专利文件 Document scoring based on query analysis 看到点击率对SEO排名的影响。该文件提及使用搜索成果页面的点击率评分决议SEO排名的升降。当某段时间内的点击率超越一个临界值 Threshold 时排名会进步,低于别一个临界值时排名会下降。有一个SEO名词你必需求知道,就是 dwell time, 中文姑且叫停留时间。是提阅览者在搜索成果页面按下连接跳到你的登陆页后的停留时间,单纯的点击率是没有意思的如果阅览者很快就退出 Bounce. 点击率必需求合作合理的才干进步SEO排名。

今日的网络技术现已能够追寻阅览者行为,所以更看重 CTR 而不是反向接链 Backlink 的多少。定论就是当心修改广告内容进步点击率!

当我们进行SEO优化时,常常会发现已到达瓶颈时,排名不再上升而又自觉茫无头绪。这个时分的优化办法是使用 Google Search Console。Google Search Console 供给了有利的启示协助你进步点击率。举例,登录 Google Search Console ,在 “搜索流量” → “搜索查询” 下你能够看到相似以下的画面:

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最左面显现关键字查询。曝光 Impression 指阁下搜索引擎成果页SERP片段 snippet 显现在搜索用户眼下的次数。例如当关键字查询均匀排名高但点击率低很可能表明SERP片段不能引起搜索用户爱好,所以这时你应多花心思优化SERP片段,进步点击率,而首先针对的当然是曝光率高的搜索关键字。

又例如在 “Top pages” 检视中,你找到最多人拜访的页面,例如均匀排名栏为 11 表明该页面均匀是在搜索引擎成果页面的第二页第一位。从用户统计中,差不多少于 5% 用户会按搜索引擎成果页面第二页。

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如果你能将均匀排平由 11 推上 10,曝光次数会由此大幅添加,就算点击率不变,该网页的人流亦会添加几十百分比。

PS: 最近 (2016年3月) Google 的工程师 Paul Haahr 透露更多关于点击率和排名成果的联系:搜索引擎会进行 A/B 测验。例如两个不同的排名成果 P1 和 P2, 监控将 P1 排在 P2 之前和倒过来的点击率来决 定 P1 应该排在 P2 之前仍是之后。对搜索引擎优化有丰厚经历的人不会觉得出奇,应该早已从调查搜索引擎成果排名中体会得到。

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点击率是重要但并不是悉数,用户体会更重要。有些 SEO 专家会主张在 SERP snippet 中去除日期,理由是搜索用户倾向不点击太旧的文章,去除日期有助进步点击率。这个说法是有点道理。但从户体会的视点,由于没有日期,会误解内容是新鲜,到点击进入才发现问题,所以很快就退回,变相进步了退回率 bounce rate,对搜索排名亦是晦气。王道的做法仍是对一些多阅览的文章进行定时更,新然后再更新发布日期。

以上这些SEO知识你是不是知否?

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