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seo咨询:分析竞争对手网站

有很多做seo咨询遇到咨询分析竞争对手网站的seo都不知道从何下手,今天微笑来讲讲seo咨询应该怎么分析竞争对手网站;讲到分析竞争对手网站我们常做的就是先打开竞争对手的网站看看网站布局和一些特殊的关键词处理方式,还有一个必不可以少的就是查看竞争对手的外链的情况,需要百度几次在公开场合说过外链已经不再重要,但我们还是坚持着去做;下面微笑来详细说说分析竞争对手的网站流程,喜欢各位小伙伴一起来讨论。
1.外链:ahrefs想到知名的Ahrefs工具(以下简称a工具),很多人第一个想到的会是它分析网站外部连结的功能,但实际上,a工具能做到的可不只这些。除了外部连结分析外,Ahrefs其实是我们分析竞争者网站及关键字词分析的好帮手。

举例来说,可以透过Top pages的功能,去看那些是竞争者网站有高流量的热门页面?藉此来知道我们的消费者都在寻找些怎样的资讯,并以此做为我们网站新增内容的参考方向,让消费者在我们网站也能找到同样,甚至更好的资讯。

如此一来,就能吸引、提升我们网站的流量,进而提高我们的排名。这只是A工具的其中一个功能,就已经能为我们带来如此多的珍贵资讯和优化方向,A工具对于我们分析竞争者、关键字,乃至SEO的重要性,可见一斑。今天奇宝就要来跟大家分享,究竟要如何使用Ahrefs工具来协助我们分析竞争对手网站和关键字词!

我们这次会使用到的功能,主要是A工具中Organic Search(自然搜寻)这个区块。

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它的子功能如下:Organic keywords 自然(原生)关键字

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透过Organic keywords 这个区块,我们可以看到竞品或我们的网站,所有在搜寻引擎10页以内(100个结果内)有曝光的关键字。除了关键字可以点进去,观看关键字的细部分析外,a工具有提供这些指标让我们观察:

1. 可以看到该网站在不同国家曝光的字词数,点选国家后可以看网站在该国的关键字资讯。之后许多区块都有一样的功能,之后不再赘述。

2. Volume,预估的搜寻流量(预估该字词每个月被搜寻几次)

3. KD(Keyword Difficulty),预估要在该字词排名进入第一页的困难度,从0-100(容易-困难)

4. CPC,预估该关键字单次点击价值,以美金表示,是预估所以可能会有落差且不一定有资料。

5. Traffic,预估该字词能带入的月流量(根据预估搜寻流量和网站在搜寻结果的排名计算)

6. Position,关键字排名

7. URL,该网站在关键字的排名页面,点击后可以连结到该页面。

8. Show History Chart,点击后,会显示该字词的排名历史纪录。可以观察字词长期变动。

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9. SERP(Search Engine Results Page)

点开后,可以看网站排名在搜寻结果页面的样貌&SEO分析矩阵和指标。进一步来看,从AR到Domains,前五个,是外部连结的观察指标;后三个指标:Traffic显示出页面预估的月流量,Kw.代表这个页面有多少关键字,Top keyword则是为页面带来最多流量的关键字,Volume是字词的月搜寻量。

左上角显示整个搜寻结果中的site links站内连结和image pack缩图的数量,这两个指标会影响的是实际搜寻页的呈现效果,如果排名好的页面,他同时又有显示站内连结资讯和缩图,除了可以让搜寻者能透过站内连结,直接连到网站中的其他页面,并同时用图片吸引更多的点击外,还能让他在搜寻结果页中佔的版面更多,有机会将其他的竞争者的网页挤到更下方的位置。

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10. Upd. 說明:a工具蜘蛛最後搜爬的時間點。

以競爭對手分析的角度來看,我們可以在此區塊,觀察競爭者有在操作那些字詞,以及字詞相對應的頁面,進一步去觀察競爭者在這個頁面上的規劃和操作。SERP除了可以協助我們瞭解,排名在我們前面的競爭者的情況,還可以協助我們觀察,該關鍵字詞前10名的網站類型和內容,舉例來說:在公司登記這個字詞的搜尋結果中,可能都是部落格的知識文章和政府的網站,那此時我們就可以評估說,這個字詞在操作的難度上,可能是較高的,因為政府組織的網站,google通常會傾向給予高的權重,而且如果希望能和這些網頁競爭,我們也會需要在網站中提供類似,甚至更好的內容才行,可以作為我們網站內容的準備方向。
New 新关键字(关键字排名变动情况)

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​在这个区块,a工具将排名分成三个群组,分别是:1-3名、4-10名、11-50名,如果一个关键字的排名和上週排名比起来,前进到另一个组别,就会显示在这张表当中,举例来说:黄色萤光笔圈起来的the的排名从51进步到38,他就正式进入到最右边的11-50的排名群组,如果之后排名又提升到第10名,就会进入到中间的群组。而在各群组图表的左上方,我们可以看到目前落在这个群组的关键字总数。

比较特别值得注意的指标有:
1. Group 说明:显示该关键字本週排名进步,所进入的群组。

2. Position 说明:显示关键字排名的变动,从第几名变第几名。

透过观察这个区块,我们可以看出有那些字词排名是有被优化并进步的,可以成为我们瞭解掌握竞争者字词操作方向的参考,反向来说,则是可以观察我们网站的优化成效如何,字词的排名是否有进步的变动。

Movements 关键字变动(关键字排名历史变动情况)

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在这个区块,我们可以看到的是a工具机器人每天所观察到排名有变动的关键字,除了像前面的区块一样可以,以不同国家来看外,比较特别、重要的观察指标是:

1. Position 说明:当日排名变动

2. Traffic 说明:预估之当日排名变动所造成的流量变动量。

3. Results 说明:该关键字当日之搜寻结果数。

这个区块对于我们的帮助在于每日变动字词的观察,可以留意我们自己的网站或竞品网站是否有重要的关键字,排名有大的浮动,藉此掌握竞争者优化的动向。此外反向来说,因为Google的演算法会有更新变动,且有的字词的竞争度较高,所以其实我们自身的关键字排名也会有所浮动,而透过这个区块,我们也可以观察这些变化,与相关的影响,例如8月时google有更新演算法,此时就可以透过这个区块,掌握排名受到的影响,平日则可以用来掌握我们自身网站的优化成效,观察优化字词排名是否有提升。

Top pages 热门页面

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在热门页面区块,我们可以看到我们或竞争者的网站中,预估每月流量表现最好的热门页面,我们可以进一步观察分析这些页面的情况,去看看是那些内容的表现较好。比较特别、重要的参考指标是:

1. Traffic,在这裡的流量,和前面不同,是表示这个页面的所有字词所会会带入的预估月流量,而后面浅色的百分比,则代表这个流量占了全站预估流量的多少百分比,所以举例来说:截图举例。

2. Value,显示出如果使用PPC关键字广告的方式,要取得同样的月流量,所预估的成本,以此来表示,该页面的流量价值。要注意的是在此是以美金计价,而且只是A工具的预估,所以会有落差。笔者认为这个指标可以参考,而且是一个蛮实际的估算方式(用流量取得成本衡量价值),但不能以偏概全。详细一个页面或字词的流量价值,还是应用更谨慎的方法,并纳入多个指标,结合您经营的业务来做评估。

3. Keywords,显示该页面有几个关键字,点击展开后,可以看到详细的关键字资料。

4. RD,代表连结到该页面的根网域数量,简单来说就是有多少网站连接到你这个页面,外链的网域数量,点进去可以看到更详细的连结网域资料。

5. Top keyword,显示出该页面,带入流量最多的关键字,一样可以点进去看关键字的详细资讯。

6. Its volume,承上点,这个指标显示出Top keyword的预估月搜寻量。

7. Pos.,显示Top keyword的排名。
Top subdomains 热门子网域

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在这个区块,主要是可以观察一个网站当中不同的子网域的表现情况,对于具有多个子网域,例如多语系版本的网站,如雅虎等,较具有观察使用的价值,可以观察不同子网域对于网站的贡献和热门程度。指标的部分和Top pages类似,在此不多做赘述。

Competing domains 竞争的网站(域)

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这是一个很重要的分析区块,主要是可以观察与我们网站有经营相同关键字的网站(网域)是那些?可以藉此瞭解我们的竞争者是谁?以及彼此在关键字词经营上的异同。预设会是以Common Keywords,%,共同关键字的百分比来排序,百分比越高,经营字词的同质性就越高,越有可能是我们的竞争者,我们可以去参考这些网站经营字词的方式和网站的内容,研究是否有我们可以学习应用在我们自己网站的地方。

A工具提供我们观察的指标如下:

1. Keywords unique to target,这个指标显示我们网站独特于竞争网站的关键字词数。点击后,会到Content gap的区块(后面会做介绍),下拉可以看到关键字详细列表

2. Common keywords,共同关键字,显示您的网站与竞争者网站的共同关键字,点击后一样可以观察到更详细的字词资讯

3. Common keywords,%,共同关键字百分比,显示您的网站与竞争者网站的关键字同质性。

4. Keywords unique to competitor ,显示竞争者网站有别于我们网站的独特关键字数,点击后一样可以观察到更详细的字词资讯,可以从这当中挖掘潜在可以操作的字词和业务。

5. Intersection graph,这是一个很特别的指标,它将前面所提到的指标图像化后做一个比例的呈现,蓝色是我们网站的独特关键字,绿色是我们和竞争者共同的关键字,黄色则是竞争者的独特关键字。值得注意的是有时候观察到竞争者的黄色比例很大,可能只是因为竞争者的网站本身涵盖的主题和规模比我们网站大的关系,长尾字词不一定都是与我们的业务有关,所以应该优先挑选与我们业务有关联的字词作观察和经营,有馀力再去研究关联性较低的字。

6. Competing domains,竞争网域名,点击后就可以连到该竞争者的网站。
Competing pages 竞争网页(页面)

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这个区块整体来说,能观察的指标,与竞争的网站非常相似,只是更进一步聚焦到页面的竞争观察上,在此就不赘述。

Content gap 内容落差(差距)

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这个区块主要是用来比较我们网站和其他网站内容差异的地方,在这边我们可以看到预设上方有三个栏位,下面那个栏位会放置我们的网站,我们要做的就是将要比较的网站之网址填入上方的栏位(可填入不只一个),并按下橘色的Show keywords,下方就会显示比较网站与我们网站差异的关键字词与相关的指标。这边比较不一样的指标是Highest position的区块,下方会显示不同的网站,在该字词的最高排名,点击后会连结到该网站被排名的页面。藉此我们可以观察有哪些关键字是我们的竞争者网站表现好,且有经营的字词。

最后总结整体的操作重点,以内容行销和优化策略面来说,A工具有用的地方在于,它能协助我们观察竞品中与您网站业务有关的字词,并釐清有那些网站是竞争对手?竞争对手都在优化那些字词?同时看那些字词在竞品的那些页面的表现较佳?那些页面有怎样的特点?有什麽值得我们学习的地方?提供消费者怎样的资讯?怎样去呈现这些资料?Google的演算法,是不是对于某个关键字,会特别偏好某种类型的内容?等等的问题。

接下来要以此分析来去进一步思考,在网站优化与内容规划上,可以如何去操作,让排名提升或吸引更多的流量。值得注意的是最终影响到排名的关键因素还是流量,流量会影响权重,进而提升排名,而优质的内容将能吸引到更多的流量,所以SEO从长远来看,还是要在内容上著手,提供使用者真正需要且有兴趣的内容,就像Google所强调的,以使用者体验为优先考量,才是提升网站表现和排名的不二法则。

另外在A工具使用上,我们要注意的是,A工具的资料没有百分之百的准确,儘管会有一定的误差,但还是有它的参考价值存在。唯一能降低误差情况的比较严谨的做法,就是参考尽可能多且可信的资料来源,并且针对能够实际查证的项目去做人为地检查确认。
最后:
透过使用A工具的Organic Search的功能,可以协助我们掌握自身及对手网站的状态和动向,并提供关键字词的相关分析数据,让我们对于竞争对手的网站和关键字词有更多的瞭解,并可以这些资料为基础,结合自身网站的情况,去发想出更为有效的优化操作策略。

A工具提供了我们许多的数据,但数据要经过解释才会有意义,所以人的分析和解释还是佔了一重要的一环。而本文主要是提供一些简单直观的对于数据的基础分析和观察方向,实际上一定还有更多的分析和观察方向,等著我们去发现。

而不同的产业有不同的业态,对于同样的资料可能会有不同的洞见和发现,相信身为产业专家的您,因为有著对产业业态的瞭解、产业知识经验(Domain Knowhow),以及对于消费者的认识,对于竞品的网站内容将能有更深入的观察和分析,并产生独特的见解和发现。如果您有任何的发现或想法、甚至是问题,都很欢迎您与我们的工程师讨论。

同时您可以藉由竞品分析后,产出优质的内容并增加到网站上,如此一来,在增加网站内容丰富度,吸引更多流量,提高转换的同时,也让工程师有更多可以操作优化的资源,让我们的网站排名蒸蒸日上,带来更多高品质的流量与转换!

其实分析竞争对手的方法可不只这些喔,结合多种的分析方法,能让我们的分析结果更加的完备,想瞭解更多的竞争对手分析方式?

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评论 1

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